경영학개론4 STP 전략이란? 마케팅의 기본이 되는 시장 공략 방법 STP 전략은 마케팅에서 매우 중요한 개념으로, 시장을 효과적으로 공략하기 위한 세 가지 단계인 Segmentation(시장 세분화), Targeting(목표 시장 선정), Positioning(포지셔닝)을 의미합니다.이 전략을 통해 기업은 다양한 고객의 특성과 욕구를 이해하고, 보다 효율적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.STP 전략은 단순한 이론이 아니라, 실제 기업들이 시장을 분석하고 경쟁력을 확보하는 데 활용하는 기본적인 마케팅 프레임워크입니다.1. Segmentation (시장 세분화)시장 세분화는 하나의 큰 시장을 공통된 특성을 가진 여러 개의 작은 집단으로 나누는 과정입니다. 모든 소비자가 동일한 욕구를 가지지 않기 때문에, 비슷한 특징을 가진 고객 그룹을 구분하는 것이 필요합니다.일반적.. 2025. 11. 5. 마케팅과 생산관리: 기업 경쟁력을 만드는 두 개의 핵심 축 기업 경영에서 마케팅과 생산관리는 매우 중요한 두 가지 기능입니다.마케팅은 고객의 욕구를 파악하고 그에 맞는 가치를 전달하는 활동이며,생산관리는 이러한 가치를 실제 제품이나 서비스로 효율적으로 구현하는 과정입니다.이 두 분야는 각각 독립적인 역할을 수행하지만, 서로 긴밀하게 연결되어 기업의 경쟁력과 지속 가능한 성장을 좌우합니다. 본 글에서는 경영학의 기본 개념을 바탕으로 마케팅과 생산관리의 역할과 특징, 그리고 현대 기업 환경에서의 중요성을 정리해 보겠습니다.1. 마케팅의 개념과 중요성마케팅은 단순히 제품을 판매하는 활동이 아닙니다. 고객의 욕구와 문제를 이해하고, 그에 맞는 가치를 설계하여 장기적인 관계를 형성하는 전반적인 과정입니다. 현대 경영에서 마케팅은 기업 전략의 핵심 요소로 자리 잡고 있습니.. 2025. 11. 5. 기업 시스템과 가치 창조의 구조 기업 시스템을 통해 가치가 어떻게 창조되는지 알아보고자 합니다.기업은 단순히 이익을 추구하는 조직이 아닙니다. 경영학에서는 기업을 하나의 ‘시스템(System)’으로 보고, 그 안에서 자원이 어떻게 흐르고 어떤 구조로 운영되는지를 분석합니다.이 글에서는 경영학개론의 내용을 바탕으로, 기업이 어떤 방식으로 운영되며 어떻게 가치를 만들어 내는지를 정리해 보고자 합니다. 저 역시 경영학을 공부하면서 “기업은 어떻게 수익을 창출하는가?”라는 질문을 자주 하게 되었고, 이번 정리를 통해 그 구조를 보다 명확히 이해해 보고자 합니다.1. 기업은 하나의 시스템입니다기업은 외부 환경으로부터 자원을 받아 내부에서 가공한 뒤, 다시 시장에 제품이나 서비스를 제공하는 구조를 가지고 있습니다. 이러한 관점을 시스템적 접근(S.. 2025. 11. 4. 기업과 경영학이란? 기업과 경영학이라는 주제로 이야기를 나누고자 합니다. 저는 현재 학점은행제를 통해 경영학사를 준비하며 경영학을 공부하고 있습니다. 처음에는 ‘경영학이 이렇게까지 필요할까?’라는 생각도 했습니다. 하지만 공부를 이어가며 기업의 뉴스, 재무 이슈, 조직 문제들이 하나의 흐름으로 이해되기 시작했습니다. 이 글은 경영학을 처음 접하는 분들, 혹은 저처럼 뒤늦게 경영학 공부를 시작한 분들을 위해 ‘기업을 이해하는 학문으로서의 경영학’을 정리한 글입니다.● 경영학의 탄생과 발전경영학은 20세기 초 과학적 관리법의 등장과 함께 본격적으로 학문으로 자리 잡았습니다. 산업혁명 이후 대량생산 체제가 확산되면서 기업 운영의 효율성과 생산성 향상이 중요한 과제로 떠올랐고, 이에 따라 경영학은 조직 관리, 생산 관리, 재무 .. 2025. 11. 4. 이전 1 다음
