브랜드 포지셔닝1 브랜드 포지셔닝 방법 총정리: 실무자가 바로 쓰는 가이드 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드가 살아남기 위해서는 단순한 제품력이나 가격 경쟁력만으로는 부족합니다. 소비자의 인식 속에서 차별화된 위치를 확보하는 것, 즉 브랜드 포지셔닝(Positioning)이 핵심 전략으로 떠오르고 있습니다. 포지셔닝은 브랜드가 고객의 머릿속에 어떤 이미지로 자리 잡을지를 결정하는 과정이며, 마케팅 전략의 중심축이자 브랜드 정체성의 출발점입니다.1. 브랜드 포지셔닝의 개념브랜드 포지셔닝은 특정 시장 내에서 경쟁 브랜드와 비교해 자사 브랜드가 어떤 위치에 있는지를 정의하는 전략입니다. 이는 제품의 기능, 감성적 가치, 가격, 사용 상황 등 다양한 요소를 기반으로 고객의 인식 속에 브랜드를 각인시키는 작업입니다.예시: 애플은 ‘혁신적이고 세련된 기술 브랜드’, 볼보는 ‘안전 중심의 자동.. 2025. 11. 22. 이전 1 다음
