브랜드 자산1 브랜드 자산(Brand Equity)이란? 기업이 고객의 마음을 얻는 법 오늘날의 소비자는 제품을 구매할 때 단순히 기능이나 가격만을 고려하지 않습니다. 브랜드가 주는 이미지, 신뢰감, 감정적 연결이 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다. 이러한 무형의 가치가 바로 브랜드 자산(Brand Equity)입니다. 브랜드 자산은 기업의 장기적인 수익성과 시장 경쟁력에 결정적인 영향을 미치며, 마케팅 전략의 핵심 축으로 작용합니다. 1. 브랜드 자산이란 무엇인가?브랜드 자산은 소비자가 특정 브랜드에 대해 갖는 인지도, 연상 이미지, 품질에 대한 인식, 충성도 등 다양한 요소로 구성된 무형의 가치입니다. 같은 제품이라도 브랜드가 붙으면 더 높은 가격을 받을 수 있고, 위기 상황에서도 고객의 신뢰를 유지할 수 있습니다. 브랜드 자산은 단순한 마케팅 결과물이 아니라, 기업의 전략적 자산으로 간.. 2025. 11. 10. 이전 1 다음
